主角
《主角》由金枪大叔所著，是一本关于在碎片化流媒体时代实现个人价值、成为主角的营销指南。书中涵盖了丰富的理念与实用策略，旨在帮助读者在竞争激烈的社会与商业环境中脱颖而出。
核心观点：时代赋予普通人成为主角的机会，要把握机遇，展现自身魅力与价值
- 流媒体的兴起打破了传统媒体的中心化格局，降低了成名与创业的门槛，使每个人都有可能成为主角。
- 成为主角需具备独特的思维与行动方式，如放大自身缺点、善于画饼、利用矛盾与冲突等，同时要避免陷入常见的误区。
主要内容
- 主角的魅力来自缺点
- 妥协与成长：作者以自身经历为例，说明妥协并非失败，而是人生的一部分。在广告行业中，需根据不同媒介环境做出妥协，同时要善于放大缺点，以真实坦诚的形象吸引观众，赢得共情。
- 提升吸引力的策略：包括放大小事、保持“轻浮”、尊重肉麻、成为小丑、活成笑话等，通过这些方式将平凡的经历转化为有吸引力的内容，从而在竞争中成为主角。
- 画饼的能力才是超能力
- 梦想的破灭与重生：作者讲述了自己在颜值、财富等方面梦想破灭的经历，强调人生的转变往往源于梦想的破碎与新机遇的出现，要学会从失败中寻找新的方向。
- 打造个人品牌的步骤：英雄出征前要摆脱他人的经验束缚；英雄之旅中通过分享个人经历与目标吸引观众；要解锁自身天赋，发挥优势；学会包装自己，使自己脱颖而出；通过单点爆破、矮子将军等策略在竞争中取得优势。
- 嫉妒才是核反应堆
- 寻找目标与动力：明确嫉妒是一种具有建设性的情绪，应将其转化为动力，通过与优秀的人比较，不断提升自己，实现超越。
- 吸引关注的方法：做到外行叫好，通过清醒、无包袱、心胸开阔、坚持自我等方式获得认可；要敢于展示自己，避免低调；利用“指鹿为马”、引发反感情绪等手段吸引流量；正确看待对手，从对手的观点中汲取力量；诱发用户的过敏反应，增强内容的吸引力。
- 看了，通了，透了
- 商业与人性的底层逻辑：揭示商业的底层是人性，在商业活动中要善于运用免费策略，如免费提供创意、服务等，积累影响力与信任。
- 成功的营销技巧：制造铺垫，像打造个人品牌一样持续输出内容；直击传统行业老板的心坎，运用权威解读、学贯东西等方法；关注繁文缛节背后的商业意义；做好事提升个人品牌形象；了解大佬、中产等不同群体的需求与特点，采取相应的营销策略；遵循“慢就是快”的原则，构建个人品牌流量池；运用大脑墙、金句钉等杠杆元素，打动观众。
- 会哭的主角最动人
- 人生困境与应对：分析了如北漂经历中的挫折、一事无成、低维重复等常见的人生困境，指出要认清形势，勇于扬短避长，在困境中寻找机会。
- 品牌建设与发展：强调乐观与悲观相结合的重要性，如同黄金搭档推动企业发展；了解不同平台的流量特点，避免成为工具人；通过多种方式提升个人品牌的影响力与持久性；富二代可通过学艺术、联姻等方式实现家族跃升；切勿将爱好与事业混淆，保持事业的理性与专注。
- “浪费”是主角的权利
- 对“浪费”的重新认识：以高铁、京东物流等为例，说明在发展过程中，看似浪费的投入往往能带来长远的利益，是实现成功的必要成本。
- 金钱与商业的智慧：正确认识金钱的本质与价值，在商业活动中坚守正道，筛选客户，与顶尖的人合作；敢于开出霸王条款，合理管理财富；把握好正经与不正经的界限，勇于创新与突破；注重报价艺术，提升行业地位；理解财富转移的规律，通过打造个人品牌实现财富增长；坚持宁缺毋滥的原则，保证产品或服务的质量。
- 对手越强，主角越强
- 在竞争中成长：以作者在广告行业的创业经历为例，说明与强大对手竞争能促使主角不断提升，实现自我超越。
- 竞争的策略与技巧：利用矛盾吸引眼球，在挣钱与花钱时分别遵循兽性与人性的原则；善于设置“陷阱”，如制造共同敌人、遥不可及的梦想等，吸引观众；了解“高级”与“low”在传播中的差异，以粗糙、真诚的内容打动用户；刺痛用户的内心，打造有影响力的个人品牌；面对“黑公关”等竞争手段要保持冷静，将其转化为助力；实现小众逆袭，可通过鸡汤化或段子化的方式；制造舆论，引导公众关注；矮化资本，凸显个人品牌的价值；发挥销售的重要作用；击中下沉市场消费者的敏感点，提高产品溢价。
- 出自己的名，让别人做配角去吧
- 出名的秘诀：摒弃遥不可及的目标，踏实勤奋，保持单纯的心，专注于内容创作，逐步积累流量与影响力，实现出名的目标。
- 品牌建设的要点：培养抢位意识，确保自己在公众视野中占据一席之地；增加曝光频次，成为大众熟人；通过深刻检讨、合理的人设定位、有效的条件反射等方式吸引观众；打造勾魂“咒语”，精准定位用户；避免卖惨，积极传递正能量；耐心养鱼，实现品牌的可持续发展；挖掘个人前传，丰富品牌故事；运用喜剧表达、搞笑能力等提升内容的吸引力；正视差距，优化个人品牌设计；避免昙花一现，建立完善的品牌识别、认知和价值观系统。
- 事故就是故事
- 利用“事故”吸引关注：基于心理学的“反事实思维”，说明事故比普通故事更易引发关注与传播，在营销中可有意识地制造“事故”，如营造不协调、制造噪声等。
- 不同场景下的策略：在经济低迷时，要善于发现商机，提升自身价值；明确卖点与钩子的区别，找到产品的钩子；讲好品牌故事，包含对立面、个性独特、黑暗时刻等要素；关注当代人的超级刚需，如显摆性需求、及时满足、价格敏感等；传统广告公司应积极转型，可通过投资、打造个人品牌等方式；抓住关键战役，在中国的商业环境中，“卷”意味着商机；利用焦虑情绪寻找生意机会；对于不适合创业的人群要谨慎选择；通过聚焦、放大、重复等手段进行事件营销；认识到高端与低端产品的市场特点，合理定位；借鉴小店成功的经验，如老板逆袭、品类细分等；将危机视为转机，积极应对挑战；解决消费品企业“卷”不动的问题，需要优质内容、强大个人品牌等；偏远地区文旅资源可通过文化“大咖”、打造样板工程、主流媒体展示等方式实现逆袭；文旅景区可借鉴日内瓦湖的运营模式，突破门票思维；面对实体店的困境，要选择成本更低、风险更小的创业模式，如成为主角，借助流媒体平台发展。
- 关键的关键是关键
- 把握关键节点：以人类历史上的关键事件为例，强调关键节点在个人与社会发展中的重要性，如认知革命、农业革命、科技革命等改变了人类的进程。
- 成功的关键因素：获得老天爷给予的三次奖励，包括融入规则、掌握规则、颠覆规则；学会三次借势，即借势大城市、大哥、客户；抓住互联网时代的三次财富转移，即人找信息、信息找人、人造信息；遵循“三长两短”的就业法则，具备寿命长、技能长、眼光长、手短、腿短的特点；树立民族自信，通过各方面的努力实现超越；创造学派，利用关键词构建话语体系；提升个人名字的价值，使其成为“货币”；推动行业变革，自下而上地改变行业现状；认识到艺术在世界中的重要性；保持创作洁癖，追求作品的极致；拒绝库存，将自己打造成“畅销货”；发挥文字的信息密度优势，用简洁有力的文字传递价值；警惕知识、金钱、名望带来的副作用；努力实现永不遗忘，通过留下作品、品牌或名字等方式，让自己在世界上留下深刻的印记。